CJ올리브영, 미국 서부에 첫 물류 거점 마련…북미 K뷰티 유통망 확대

 [코리아위크] CJ올리브영이 미국 현지에 첫 물류 거점을 구축하며 북미 시장 공략에 속도를 내고 있다. 현지 물류 인프라를 마련해 K뷰티 브랜드의 유통 기반을 강화하고 글로벌 확장 전략을 본격화한다는 계획이다.

CJ올리브영은 미국 캘리포니아주 블루밍턴에 약 3600㎡(1100평) 규모의 물류센터를 조성했다고 5일 밝혔다. 이 시설은 북미 지역으로 유통되는 K뷰티 제품을 관리하는 핵심 물류 허브로 활용될 예정이다.

이번에 마련된 서부 물류센터는 미국 전역으로 공급되는 상품의 보관과 배송을 담당하며, 북미 시장에서 판매되는 다양한 K뷰티 브랜드 제품의 유통 거점 역할을 수행하게 된다.

올리브영은 현지 물류 인프라가 확보된 만큼 북미 시장에 진출하려는 브랜드 지원도 확대할 방침이다. 통관 절차부터 재고 관리, 배송까지 물류 전반을 지원해 브랜드사가 해외 시장에서 겪는 부담을 줄이겠다는 구상이다.

또 자체 물류 시스템이 부족한 브랜드를 위해 상품 외 마케팅용 진열물이나 매장 연출물 등 다양한 물품의 물류 지원도 병행할 계획이다. 이를 통해 현지 판매 환경을 보다 안정적으로 구축할 수 있도록 돕겠다는 설명이다.

이번 물류 거점은 글로벌 뷰티 유통 기업인 Sephora와의 협업 확대에도 중요한 역할을 하게 된다.

앞서 CJ올리브영은 세포라와 파트너십을 맺고 오는 8월부터 세포라 온·오프라인 채널에서 ‘K뷰티 존’을 운영하기로 했다. 올리브영이 직접 선별한 국내 뷰티 브랜드 제품을 현지 소비자에게 소개하는 방식이다.

미국 서부센터는 이 프로젝트와 연계해 세포라 매장 내 K뷰티 존에 입점하는 브랜드 제품의 물류 과정을 전반적으로 관리한다. 제품 입고부터 보관, 배송까지 전 단계를 아우르는 E2E(End to End) 물류 서비스를 제공할 예정이다.

올리브영은 향후 북미 시장에서 취급 물량이 늘어날 경우 물류센터 규모도 단계적으로 확대할 계획이다.

또 미국 동부 지역에도 추가 물류 거점을 확보해 복수의 물류 네트워크를 구축하는 ‘다거점 체계’를 마련한다는 전략이다. 이를 통해 북미 전역을 아우르는 안정적인 유통 인프라를 구축한다는 구상이다.

회사 측은 북미 시장에서 빠르게 증가하고 있는 K뷰티 수요에 대응하기 위해 물류 경쟁력을 강화하는 것이 중요하다고 보고 있다.

CJ올리브영 관계자는 “오는 5월 현지 매장 오픈을 앞두고 북미 시장에서 안정적으로 제품을 공급할 수 있는 핵심 물류 기반을 마련했다”며 “이를 통해 현지 리테일 경쟁력을 강화하고 K뷰티 브랜드의 북미 진출을 적극적으로 지원해 나갈 것”이라고 말했다.